又一方便面巨头倒下:央企出手都救不活,如今只能被“贱卖”

2019-11-08 16:50 | 达峰网

中国有句老话,“胜败乃兵家常事”,这句话也适用于商界。随着社会和工业的发展,企业面临着越来越多的挑战。在不断变化的商业世界中,企业的兴衰可能只在朝夕之间。我们经常看到一些知名企业或品牌宣布破产或被收购。虽然很遗憾,但他们的失败并不是偶然的。今天,小编要说的这位企业家,他曾经是方便面行业的领导者。他的企业也跻身中国企业百强榜榜首。但是后来,由于某些原因,他不得不把自己的企业“贱卖”出去,如今已经消失在了商海之中。

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这位失败的企业家是王中旺。王中旺1970年出生在河北省的一个农村家庭。虽然他没有什么文化,但是敢拼敢闯。在创业之前,他经营废旧物资、开过小店,办过蜂窝煤厂,虽然都没有掀起太大的水花,但也赚了一些钱,在当地也有一定名气。

1996年,他投奔了自己的老乡,当时华龙集团的老板。经过自己的努力,他后来成为中国西北地区的总经销商。然而,他对这样的成就并不满意。于是他和几个兄弟一起投资了170多万元成立了隆尧县中旺食品有限公司。当时,中旺食品集中在农村和中小城镇的二、三线市场。

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由于中旺食品的建立,他和华龙集团有一些恩怨,而这些都被康师傅都看在了眼里。后来,康师傅和王中旺共同成立了三太子食品有限公司。但令康师傅惊讶的是,王中旺不愿被别人当枪使,于是他抓住机会,决定进入康师傅的“自留地”——中高端市场。他用三个生产基地和商标“一碗香”,收购了康师傅30%的股份,就此与康师傅分道扬镳。

然而,中高档方便面市场的竞争非常激烈,占据一定的市场份额并不容易。在去日本考察时,他发现了进入中高端市场的“法宝”——非油炸。不久之后,他抓住了一个机会。当时,卫生部发布文件质疑炸薯条等油炸食品含有致癌物质,于是王中旺跟随潮流推出了号称“拒绝油炸、保持健康”的五谷道场方便面,并很快引起了市场的关注。

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2006年上半年,方便面市场遭受重创,五谷道场的销量不仅没有受到影响,反而一路攀升。短短六个月内,销售额飙升至3亿元。从2005年到2008年,五谷道场的年销售额达到了20亿元的顶峰。但正是因为这种火爆,引起了其他同行的不满。

看到良好的发展态势,王中旺决定推出一些低端产品,甚至解雇了当时反对该计划的副总裁。为了扩大生产规模,他在短时间内花了18亿元在全国范围内扩建了38条生产线。可以说,王中旺把他的全部未来都放在了五谷道场上,但不幸的是,结果并不像他所希望的那样。2007年初,五谷道场陷入了资金链短缺的困境。

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他盲目扩张的失败,加上行业巨头的挑战和压力,导致了经销商们纷纷退出。2009年,无助的王中旺最终以1.09亿元的价格将自己的企业“托付”给中粮集团,但这仍然没能让五谷道场变得更好。2016年,中粮决定出售这款“烫手山芋”,最终五谷道场以5000万“白菜价格”被克明面业收购。曾经受欢迎的五谷道场失去了辉煌,离开了方便面市场。王中旺成为了那些失败的企业家之一,并为其他企业家提供了负面的教科书。

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事实上,许多企业家后来因为盲目扩张等决策失误而失败。在尝到胜利的甜头后,他们对形势没有一个清晰合理的判断,过于自信甚至傲慢,最终葬送了自己辛辛苦苦打下的江山。因此,不管是创业者还是为企业打工的工作者,都应该从这些失败企业家的故事中学习,并在他们的工作和创业中保持清醒的头脑和判断力。对此大家怎么看?


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