干掉比尔盖茨,成世界第二大富豪!LV老板的上位史遍布野心……

2019-11-09 10:36 | 达峰网

正在他寻找商机时,一位纽约的出租车司机的一句话点醒了他:“ 你是法国人?我不知道你们总统是谁,但我知道迪奥是法国的名牌。 ”

这波狠辣的操作让他在市场上引发了很大争议,有人说:“ 阿诺特收购 LVMH ,是法国商业史上最恶劣的事件! ”

但是,如果抛开道德观念只看商业头脑,我觉得,不得不说阿诺特是一个非常有冒险策略,并且野心勃勃的人。

当 LV CEO 是啥感觉?

答案就是,世界第二大富豪的拉风既视感啦!

根据《福布斯》实时富豪榜,法国奢侈品巨头路威酩轩 LVMH 的股价自 10 月初以来一直炙手可热,推动其 CEO 伯纳德·阿诺特的资产超越比尔·盖茨,成为全球第二大富豪。

伯纳德·阿诺特现在的净资产为 1070 亿美元,比世界首富,也就是亚马逊创始人杰夫·贝佐斯少了 52 亿美元,但比第三名比尔·盖茨的 1069 亿美元多出 1 亿美元。

歪个楼感慨一下杰夫·贝佐斯可真有钱啊~是的,就是那个离了婚分了财产,仍然是首富的男人。

我只想扶头,同时望钱兴叹,这都是怎么赚的啊~

说到这位伯纳德·阿诺特,除了 LVMH 的 CEO 这个身份,他更广为人知的形容词是“ 一个入侵者 ”。

他在商业方面面对时机的果敢和手段的狠辣,都让他蜚声国际。

阿诺特从小就是公子哥,算是妥妥的富 N 代。家族在法国是搞房地产的。

上世纪 80 年代,正赶上法国地产经济陷入低迷,阿诺特觉得自家生意做的不太景气,于是转战美国拓展海外市场。

当时对时尚一窍不通的阿诺特,第一次有了转战时尚业的念头。

就在这一年,他决定收购当时已经奄奄一息的法国纺织品集团布萨克 Boussac 公司,而收购理由,是因为他看中了布萨克旗下的“ 迪奥时装公司 ”。

后来的结果证明,他的决定非常正确。

在接管布萨克后,阿诺特开始大刀阔斧地改革。他出售冗余资产,将所有的精力都集中在打造“ 迪奥 ”这个品牌上。

仅仅两年后,迪奥起死回生,阿尔诺由此一炮打响,被称为“ 能令品牌复活的魔法师 ”。

这一战的胜利,让这个野心勃勃的企业家嗅到了更多机会。接下来,就是他接管 LVMH 的高光时刻了!

1989 年,法国最大奢侈品集团 LVMH 股价大跌。这给了阿诺特新的机会。他以 18 亿美元的价格便购得 LVMH 24% 的股份,一举成为这个拥有 50 多个世界名牌的奢侈品集团的最大股东!

不知是上天眷顾,还是阿诺特太有天赋,他总是非常有眼光,几乎每次都抄底买入企业股份。于是,“ 逢低买进 ”慢慢成为了阿尔诺的杀手锏。

在不断的吞并过程中,他总能恰逢经济陷入低谷,或者公司有了内部矛盾时“ 趁虚而入 ”,而且基本上都能成功。

Fendi 、 Kenzo 等品牌的收购都是沿袭了这一做法,几乎从不失手。

于是,他在江湖上多了一个名声,“ 企业狙击手 ”。

而要说他的手段狠辣,则要体现在“ 解雇 LVMH 前总经理亨利·拉卡米耶 ”这件事上。

亨利·拉卡米耶是路易威登家族的女婿,曾为 LVMH 的市场扩张做出过卓越贡献。

在短短 10 年间,使路易威登的年销售额从原来的 2000 万美元上升到了 25 亿美元。

但阿诺特入主 LVMH 的第一天起,便与拉卡米耶展开了残酷的权力争夺战:

他凭借卓越的经营策略,不惜大批裁员,节约成本。结果在一年后取得决定性胜利,将拉卡米耶彻底踢出局!

也难怪他被《商业周刊》形容为“ 是一个财富洗牌者,一个入侵者 ”。

作为一个全年永不打折的经典奢侈品品牌, LV 确实非常诱人。那么你打算入手一个,给阿诺特的商业帝国再添砖加瓦吗?

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